現在、正月にも営業しているスーパーが増えてきましたが、そもそもいつから正月営業が行われるようになったのでしょうか？また、どのスーパーが最初に正月営業を始めたのか、その背景にはどんな経済的な要因があったのかを見ていきます。
正月営業が広まった背景
昔、正月は多くの企業や店舗が休業する日でした。特に、スーパーなどの小売業は、正月三が日は家族と過ごすことを重視し、長期間休業することが一般的でした。しかし、経済のグローバル化と消費者のニーズの変化に伴い、徐々に正月営業をする店舗が増えていきました。
特にバブル経済時代（1980年代後半から1990年代初頭）に入ると、消費者の購買欲求が高まり、正月に限らず連休や長期休暇を活用して買い物をする人々が増えました。この時期に、スーパーも商戦の一環として正月営業を取り入れ始めたと言われています。
最初に正月営業を始めたスーパーは？
正月営業を始めた先駆者としては、「ダイエー」の創業者、中内功（なかうち いさお）氏が挙げられます。ダイエーは、1980年代に正月の営業を開始したとされています。この取り組みは、消費者にとって大きな新しい価値を提供するものであり、その後他のスーパーや小売業にも影響を与えました。
中内氏は、消費者の購買意欲を喚起するために、年末年始の休暇中にも営業することが必要だと考え、その結果、ダイエーの正月営業は他の企業にも波及し、今のような一般的な風景が広まったと言われています。
消費者の需要と競争の影響
消費者のライフスタイルの変化が、正月営業の拡大に大きな影響を与えました。年末年始も買い物をしたいというニーズに応えるため、スーパーは商品を豊富に揃え、特別なセールやキャンペーンを開催するようになりました。
また、競争が激化したため、各スーパーが顧客を引きつけるために正月営業を行うようになりました。特に、競争が激化した1990年代から2000年代にかけては、他の企業も追随して正月営業を取り入れました。これにより、今では多くのスーパーが正月にも営業していることが一般的になっています。
現在の正月営業の傾向
現在では、スーパーだけでなく、コンビニエンスストアやショッピングモールなども正月営業を行うようになり、正月の買い物文化が定着しました。しかし、すべてのスーパーが正月営業を行っているわけではなく、一部の地域や企業では依然として休業することもあります。
また、近年では、働き方改革や従業員の労働環境への配慮から、正月営業を行わない店舗も増えてきています。それでも、多くの消費者にとって正月営業は、年末年始の買い物をする上で便利な選択肢となっています。
まとめ
正月営業を始めたきっかけは、1980年代の経済成長と消費者ニーズの変化、そしてダイエー創業者の中内功氏の先駆的な取り組みにありました。その後、競争の激化と消費者の需要に応じて、多くのスーパーが正月営業を取り入れるようになりました。現在では、正月に営業しているスーパーが一般的となり、消費者にとっては便利な買い物の機会を提供しています。
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